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成都广告传媒公司:索尼投资大转移:敞开印度工厂追加中国投资

索尼投资大转移:敞开印度工厂追加中国投资
 
2004年08月04日 06:59 21世纪经济报道  

  本报记者 段晓燕 北京报道

  “全面退出在印度的视听产品出产线的决定,是索尼印度对产品布局和运营效率进行调整的成效,也是和索尼Transformation 60 熂虺芓R60牸苹坚持一致的显露”,7月29日,索尼(印度)有限公司公关部的Puneet Chandok女士这样回复记者对索尼推出印度出产的疑问。


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  6月底是索尼(印度)有限公司视听产品出产线全面停厂的最后期限,到记者采访时为止,索尼设在印度哈里亚纳邦工厂已经彻底停止出产,工人们陆续通过被动离职谋划获得制止抵偿后离开,这个索尼在印度的唯终出产基地的前景摇摆在不容乐观之中。

  但同样是在2004年的6月底,索尼中国却是在一片紧锣密鼓的扩张之中,索尼集团董事长兼CEO出井伸之以及索尼全球最高解决团队浮此刻中国,为在上海淮海路上即将开张的“索尼梦苑”(Sony Gallery)和张江高科技园区的索尼上海(技术)中心剪彩揭幕。

  出井伸之并非白手而来。2亿美元的追加投资金额,是他此次带给索尼(中国)有限公司董事长小寺圭先生的薄礼,索尼公司总裁安藤国威表示,本年的追加投资所蕴含的更深层的意义在于设计局部的强化和出产平台的升级。

  一退一进,一守一攻,同一时间的不同空间,是巧合也是必定,在两个世界上人口最多的市场,索尼演绎着迥然不同的两个版本。

  印度失梦

  距离印度首都孟买往北处的哈里亚纳邦(Haryana:印度邦名)也是索尼在印度唯一的出产基地所在地,建立于20世纪90年代中期的哈里亚纳工厂总投资额约在8亿卢比(1美元约合45.5卢比)摆布,拥有20万片出产身手的视听设备出产线和30万台黑色电视(CTV)出产线。

  根据索尼的此次调整谋划,2004年6月底,20万片视听设备出产线已经彻底停止出产,印度本地媒体报道称CTV出产线也将有减产甚至停产的也许。

  策略定位的失策被认为是索尼印度出产线敞开的首要因素。索尼在一开始进入印度市场时,是定位在一个较高端市场定位,在20世纪90年代中期索尼开始在印度开设工厂时,IT和电子业在印度已经有了制止的生长基础,因此,索尼在印度的出产产品次要以高端视听产品为主,这在一开始是取得了制止的效果,印度的本地媒体报道称在20世纪90年代中后期,索尼产品,包含视听和CTV在内,平均市场占有率在50%摆布。

  但这种乐观的格局在90年代末期年LG,三星,飞利浦大肆进入印度之后产生了转折性的改观。和索尼不同的是,LG和三星并无一开始就和索尼拼抢高端市场,而是采用了扫荡低端市场的做法,并迅速抢占了大量市场份额。

  一组数据可以很直观地阐明这个现象。依照印度 ORG--GFK公司发布的调查陈诉,2002年10月份的数据是,索尼以33.4%的市场占有率位居市场第一位,LG以13.7%位居低三位,排名第二的是BPL,但LG的增长速度却是最快的,月平均增长为64.3%。而到了2004年4月份,同样是ORG-GFK发布的市场调查数据,索尼在平面CTV市场的占有率是18.5%,位于LG和三星的后头,名列第三,

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,而在印度彩电整体排名是第七位,平均占有率是3.8%。

  “索尼对高端消费电子市场成漫空间的过于乐观料想,导致了其在市场定位上的偏高,比及LG、三星开始用价格战对索尼发动攻势时,索尼的市园地位已经危险了”,印度本地一家媒体这样评论索尼的策略。

  问题是,当竞争对手发起袭击的时候,索尼为什么会没有还击的力度呢?

  “出产规模太小”,印度本地一家处置咨询和数据统计的公司认为。在视听产品和彩电产品领域,索尼(印度)仅仅是在哈里亚纳设立了一个出产基地,其它有小部门是通过OEM来进行的,并且,由于工厂并无设立EMCS体系烢MCS:Engineer Manufacture Customer Service,是索尼集团独有的结合设计、出产及顾客供职于一体的一种高效的出产体制),在出产和营运效率其实不是很高。因此,当竞争对手发动价格战时,索尼(印度)如果要通过降低出产成原本迎战的话,反而更会导致资本的上升,因为对工厂营运效率的改善亦须要制止的资本——包含时间和金钱资本。

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